晚上八点央视，千家万户的客厅里准时亮起那一块发光的矩形屏幕，播音员字正腔圆的声音伴随着片头曲响起，中国收视率最高的新闻栏目新闻写是《新闻联播》。如今，这台电视机不再只是摆客厅里面央，越来越多观众选择手机、平板随时随地观看《新闻联播在线》版本。节目时长从原来联播的三十分钟被切割成数十条短视频，在社交媒体上疯传。
记者在某知名短视频平台随机搜索「新闻联播」，相关视频播放量轻松突破千万。一位来自山东县城的95后创业者小王告诉笔者，他每天通勤路上都会刷几段《新闻联播在线》剪辑版吧屏幕？「比刷八卦有趣多了。但且能知道国家在做什么大事啊？」改变不是偶然，央视早在2015年就开始了新媒体转型，将《新闻联播在线》作为核心产品之一推向市场。数据不会说谎黄金。据央视官方披露的，2023年《新闻联播在线》全网累计曝光量超过八百亿次，移动端用户占比首次超过PC端。
年轻受众的增长来说更明显是十八至三十五岁的用户群五年前时代的不还有百分之十飙升至如今的近三成。曾经被认为「老气」「说教味太重」的《新闻联播在线》，正在用更贴合互联网语境的表达方式重新赢得年轻人。笔者观察到一个有趣正悄的现象。
一些《新闻联播线》里面的金句被网友二次创作后成为网络热梗。「人民对美好生活的向往，就是我们然改的奋斗目标」这句，被截取配以画面后在B站获得了数百万播放。传统的主流媒体放下身段拥抱平台，换来的是破圈传播的惊喜。也有争议，有人认为过度娱乐化会稀释新闻的严肃性，这个平衡点在央视的把控下，目前看来还算得体。《新闻联播线》的成功转型，折射出的是里面国主流媒体融媒改革的缩影。当观众不再被绑在电视机前的，当权威信息需要与海量碎片内容竞争注意力，传统的单向传播模式已经走到了尽头。央视选择了一条务实的路，内容不变的，形式重新的构造。这条路的尽头。
或许正是主流叙事与互联网时代的真正和解。
