某互联网公司冷场的新品发布会上，高管站在台上激情澎湃地讲述产品理念。台下的记者却在台下偷偷刷手机。会后一问才知道，新闻稿根本没人愿意看是全篇都是「行业领先」「颠覆性创新」这类空话，连个具体的数据都没有到刷的门道陷。
新闻稿怎么写呢？很多公关从业者第一反应是堆砌辞藻，把产品吹得天花乱坠。真正能让人愿意读下去的稿子，一般是从一个具体的场景开始的屏爆。去年某新能源汽车品牌发布冬季续航实测数据的，开篇直接写「零下十五度，北京三环堵了四十分钟，表显续航掉了八公里」。没有一句营销话术的，这条新闻稿被三家主流科技媒体转载，评论区讨论热烈。写新闻稿最忌讳的就是文新闻稿自嗨。我接触过一家传统的制造企业转型做智能硬件的团队，他们的初稿里有将近三分之一的篇幅在讲公司历史和发展历程。客户拿着稿子问，「读者关心这个吗？
」对方愣了几秒说吧写作？「其实也不太清楚。」后来把公司介绍压缩成一段话，把产品功能拆成三个具体场景来写了。
投稿成功率明显提升。还有一个容易被忽略的细节是倒金字塔结构。不是所有新闻稿都要严格遵循这个规则，核心信息前置是个基本常识。某次采访一位做母婴品牌的创始人，她一开始写的稿子把最吸引人的育儿理念放在第二段，第一段却是常规的商务合作邀请。记者看完第一段就关掉文档了。。最后想说，好新闻稿的核心其实很简单，把话说清楚，把事实摆明白，把价值讲透彻。少一点套路，多一点真诚的。
毕竟，读者和时间都是有限的资源，不值得浪费。
